Do Us a Flavor- Lay’s

Soutěž Do Us a Flavor od Lay’s se zaměřila na zapojení fanoušků do tvorby nových příchutí bramborových chipsů. Účastníci mohli posílat své nápady na nové příchutě a vítěz získal 1 milion dolarů. Kampaň byla úspěšná díky několika klíčovým prvkům.

Tato soutěž byla skvělým příkladem interaktivní kampaně, kde zákazníci měli možnost tvořit a ovlivnit nový produkt, což výrazně zvýšilo jejich angažovanost. Velká finanční odměna pro vítěze motivovala širokou veřejnost k účasti. Soutěž byla silně podporována na sociálních médiích, což vedlo k její větší viditelnosti a šíření mezi uživateli. Exkluzivní zážitek spojený se zveřejněním vítězné příchuti a jejím uvedením na trh posílil emocionální pouto účastníků. Kampaň úspěšně spojila kreativitu zákazníků s marketingovým cílem značky.

Starbucks for Life

Soutěž Starbucks for Life je jednou z nejúspěšnějších a nejoblíbenějších marketingových akcí od Starbucks, která se pravidelně koná během vánočního období. V rámci této soutěže mají členové programu Starbucks Rewards možnost vyhrát různorodé ceny, přičemž hlavní výhrou je „Starbucks for Life“, což znamená získání jednoho jídla nebo nápoje zdarma každý den po dobu 30 let. Soutěž je součástí širší vánoční kampaně, která se stala každoroční tradicí.

Jak soutěž funguje?

Účastníci soutěže získávají možnost hrát, když si prostřednictvím svého účtu na Starbucks Rewards zakoupí produkty ve Starbucks. Každý den mohou získat až dvě šance na hru tím, že udělají nákup nebo se zapojí do bonusových aktivit, jako je například vyplnění ankety nebo sdílení e-mailové adresy. Hráči poté „zatřesou“ virtuální kouličkou se sněhem, aby získali tři odpovídající části a vyhráli ceny, nebo mohli okamžitě získat dárkové karty nebo bonusové hvězdy. Mezi hlavní ceny, kromě „Starbucks for Life“, patří například dárkové karty Starbucks, kávovary a další praktické produkty.

Proč je soutěž úspěšná?

Soutěž Starbucks for Life dosahuje úspěchu díky kombinaci atraktivních výher, jako je hlavní cena „Starbucks for Life“, a dalších lákavých cen, což motivuje širokou veřejnost k účasti. Soutěž je postavena na jednoduchém mechanismu, který umožňuje účastníkům sbírat šance na výhru při každodenních nákupech. Bonusové možnosti, například prostřednictvím online výzev nebo plnění úkolů, udržují zájem a zvyšují interakce s účastníky. Propojení soutěže s mobilní aplikací a sociálními médii podporuje virální efekt, což zajišťuje větší viditelnost, šíření a posiluje vztah mezi značkou a jejími zákazníky. Tento mix interaktivity, výher a technologie se ukazuje jako silný nástroj pro zvyšování angažovanosti a loajality spotřebitelů.

Rebuild the World- LEGO

Soutěž LEGO Rebuild the World je globální kampaň, která podporuje kreativitu a schopnost dětí řešit problémy pomocí LEGO stavebnic. Účastníci jsou vyzváni, aby vytvořili modely, které řeší specifické problémy nebo překonávají výzvy, čímž se podpoří jejich inovační myšlení. Po vytvoření modelu mají děti možnost své návrhy sdílet prostřednictvím sociálních médií nebo speciálních webových stránek LEGO.

Soutěž zahrnuje hlasování, které určuje vítěze, kteří získávají různé ceny, jako jsou LEGO sety, exkluzivní vstupenky na výstavy a další atraktivní výhry. Tento typ soutěže nejen podporuje kreativitu a týmovou spolupráci, ale zároveň pomáhá dětem rozvíjet důležité dovednosti, jako je kritické myšlení a schopnost řešit problémy, které jsou nezbytné pro jejich budoucnost.

Příkladem úspěšné soutěže byla výzva, kdy byly děti vyzvány, aby přestavěly Vánoce a vymyslely, jak je udělat ještě lepšími. Účastníci měli za úkol navrhnout model, který odráží jejich nápad na vylepšení Vánoc, a sdílet ho s LEGO komunitou. Vítězové obdrželi speciální LEGO balíčky, čímž byla oceněna jejich kreativita.

Mattoni Eagles

Soutěž Mattoni Eagles nabízí studentům možnost zúčastnit se vzdělávacího programu, který zahrnuje tréninky a práci na projektech zaměřených na inovace, udržitelnost a marketing. Hlavní výhrou v této soutěži je Mattoni Eagles Award a peněžní odměna ve výši 10 000 Kč pro každého člena týmu. Vítězové také získávají pozvánku do exkluzivního prostředí meetupu Red Button, což je příležitost k networkingu a setkání s odborníky z oboru.

Soutěž přináší značné výhody společnosti Mattoni, zejména v oblasti budování její reputace a vztahů s mladými lidmi. Díky této soutěži Mattoni posiluje svou pozici mezi studenty vysokých škol, což zvyšuje povědomí o značce a její vnímání jako podporovatele mladých talentů. Tato iniciativa také pomáhá budovat loajalitu a silné vztahy, jelikož účastníci se stávají ambasadory značky a šíří její pozitivní pověst mezi svými vrstevníky.

Závěr

Tyto kampaně měly společné to, že využívaly kreativitu, zapojení komunity a podporu inovací, což jsou silné nástroje, které značky používají k dosažení vysoké míry zapojení a loajality. 

Všechny kampaně vybízely účastníky k aktivnímu zapojení, ať už se jednalo o navrhování nových příchutí (Lay’s), sdílení osobních příběhů (Starbucks) nebo vytváření inovativních projektů (LEGO a Mattoni). Tato zapojení posilují emocionální spojení s účastníky, což zvyšuje jejich loajalitu ke značce​.

Kampaň Rebuild the World od LEGO a Mattoni Eagles se soustředily na podporu kreativity a inovace u mladých lidí, což jim dává příležitost podílet se na vytváření nových nápadů a řešení. Do Us a Flavor a Starbucks for Life naopak podporovaly kreativitu v kontextu osobního zapojení a zábavy, což pomáhá značkám sbírat čerstvé nápady a zároveň budovat pozitivní vztah s komunitou​.

Všechny kampaně nabízely lákavé ceny, které účastníky motivovaly k zapojení. V Do Us a Flavor byla hlavní odměnou možnost mít vlastní příchuť Lay’s, Starbucks for Life nabízel výhry, které zvyšovaly atraktivitu soutěže, a Mattoni Eagles nabízelo peněžní odměny a profesní příležitosti. Tyto ceny jsou navrženy tak, aby byly pro účastníky hodnotné a motivovaly je k aktivní účasti.

​​Všechny kampaně silně využívaly sociální média k šíření povědomí o soutěžích a umožnily účastníkům sdílet své zážitky, čímž se kampaň stala virální. Tato strategie nejen zvyšuje dosah kampaně, ale také motivuje další účastníky k zapojení.

Tyto příklady kampaní fungovaly, protože kombinovaly silné motivátory, jako je kreativita, atraktivní ceny a zapojení komunity, se správně zvolenými kanály pro šíření povědomí, přičemž se zaměřily na budování vztahů se zákazníky.